SEO untuk Organisasi Nirlaba: 5 Strategi Efektif untuk Situs Web Nirlaba

Sebagai profesional pemasaran atau desain web nonprofit, tugas Anda adalah meningkatkan visibilitas dan kredibilitas misi penting organisasi Anda. Visibilitas dan kredibilitas dimulai dengan branding nonprofit yang kuat. Namun, untuk berhasil, Anda juga harus aktif di media sosial, mengirimkan email blast, dan meningkatkan situs web, terutama dengan optimasi mesin pencari (SEO).

SEO adalah strategi pemasaran dengan biaya rendah dan imbalan tinggi yang dapat memberikan manfaat jangka panjang untuk upaya kesadaran Anda. Baik Anda telah bekerja dalam desain SEO untuk sementara waktu atau baru mengenal SEO, sangat penting untuk membiasakan (atau mengenalkan kembali) diri Anda dengan faktor-faktor SEO paling penting yang akan membantu situs web nonprofit Anda meraih peringkat tinggi.

Tinjau dasar-dasar SEO berikut untuk memastikan situs web nonprofit Anda siap untuk meraih peringkat tinggi di mesin pencari:

SEO untuk Nonprofit: 5 Praktik Terbaik

1. Buat Konten Edukasi yang Berharga

Dalam SEO, konten adalah raja. Jika situs web Anda tidak menawarkan informasi yang berharga bagi pengguna yang memenuhi maksud pencarian mereka, situs Anda akan kesulitan untuk meraih peringkat lebih tinggi di mesin pencari, tidak peduli apa pun taktik SEO lainnya yang Anda gunakan untuk meningkatkan visibilitasnya.

Pertimbangkan misi nonprofit Anda — informasi berharga apa yang dapat Anda tawarkan kepada dunia yang menjawab pertanyaan yang sering diajukan atau memberikan wawasan baru?

Beberapa ide dan contoh konten berikut dapat membantu Anda menyajikan informasi terkait misi Anda dengan cara yang lebih menarik dan berharga:

Ketika datang ke misi nonprofit Anda, Anda adalah ahlinya. Dengan membagikan pengetahuan tersebut kepada dunia, Anda berkontribusi pada pemahaman yang lebih baik tentang isu sosial dan memberikan peluang bagi situs web Anda untuk meraih peringkat lebih tinggi.

1. Mendalam tentang sejarah misi, tujuan, dan pencapaian Anda, lengkap dengan garis waktu interaktif.
2. Sejarah lisan pendirian nonprofit Anda, terdiri dari wawancara video dan transkrip tertulis.
3. Basis data komprehensif tentang spesies tumbuhan dan hewan lokal yang organisasi Anda harap dapat dilindungi.
4. Tur virtual interaktif dari situs bersejarah yang ingin organisasi Anda lestarikan.

2. Menggabungkan Kata Kunci yang Relevan

Apa yang dimiliki "resep makan malam mudah", "kesempatan sukarelawan di dekat saya", dan "acara lokal akhir pekan ini" secara bersamaan? Semua itu adalah contoh kata kunci. Kata kunci adalah pertanyaan, frasa, atau istilah yang dimasukkan individu ke mesin pencari untuk mengakses informasi yang dibutuhkan.

Mengintegrasikan kata kunci yang sesuai ke dalam konten situs web nonprofit Anda memberi sinyal kepada Google bahwa halaman-halaman Anda relevan dengan kueri pencarian.

Namun, jangan berlebihan — mesin pencari menghukum "keyword stuffing" atau pemuatan halaman web Anda dengan kata kunci yang berlebihan. Gunakan kata kunci dengan cara yang alami dan sengaja yang memprioritaskan kualitas daripada kuantitas.

Gunakan sumber daya seperti Google Keyword Planner atau SE Ranking keyword finder untuk menentukan kata kunci mana yang terkait dengan pekerjaan nonprofit Anda dan menerima volume pencarian yang tinggi. Setelah Anda memilih kata kunci yang relevan, integrasikan mereka ke dalam hal-hal berikut:

Misalnya, katakanlah nonprofit Anda didedikasikan untuk melestarikan spesies asli dan terancam di Louisiana Bayou. Anda mungkin menargetkan kata kunci seperti "spesies bayou yang terancam" atau "spesies asli di rawa Louisiana," dengan membuat sumber daya edukasi dan posting blog yang menjelaskan spesies mana yang terancam, mengapa, dan bagaimana orang dapat membantu.

Anda juga harus menggunakan kata kunci unik untuk setiap halaman situs web atau posting blog yang Anda buat. Ini mencegah tumpang tindih atau kanibalisasi kata kunci, yang terjadi ketika dua atau lebih halaman web Anda bersaing dalam peringkat untuk kata kunci yang sama. Ketika ini terjadi, sulit bagi perayap mesin pencari untuk menentukan halaman mana yang harus diprioritaskan dalam peringkat, yang menyebabkan halaman yang kurang berharga meraih peringkat lebih tinggi.

1. Judul halaman atau posting blog.
2. URL halaman.
3. Paragraf pertama konten.
4. Deskripsi meta dan teks alternatif untuk gambar.

3. Perbarui Situs Web Anda agar Responsif di Seluler

Anda telah mendengarnya berulang kali — optimasi seluler sangat penting untuk situs web modern. Statistik mendukung klaim ini — 85% orang dewasa Amerika memiliki smartphone, dan 46% melaporkan menghabiskan 5-6 jam di ponsel mereka setiap hari. Itu berarti situs web Anda harus responsif di seluler untuk menangkap aliran lalu lintas kritis ini.

Selain itu, responsivitas seluler adalah faktor peringkat Google yang semakin penting. Google menggunakan pendekatan pengindeksan mobile-first untuk merangking halaman di seluruh web. Mendesain situs web yang ramah seluler membuatnya lebih mudah bagi bot perayap Google untuk menilai situs dan mengindeksnya dalam platform pencarian, memungkinkan situs web tersebut muncul lebih mudah ketika pengguna mencari istilah terkait.

Jika Anda tidak yakin apakah situs web Anda siap memanfaatkan pengindeksan mobile-first, tanyakan pada diri sendiri pertanyaan berikut:

Pengalaman browsing yang ramah seluler juga dapat membantu mengurangi tingkat bouncing situs web Anda. Pengguna seluler tidak akan menghadapi masalah format yang membuat frustrasi, mendorong mereka untuk tetap berada di situs web Anda lebih lama.

Selain itu, memiliki situs web nonprofit yang dioptimalkan untuk seluler dapat meningkatkan penggalangan dana online Anda dengan membuat pengalaman pemberian lebih nyaman bagi pengguna seluler.

1. Apakah situs web Anda memiliki desain atau tema yang responsif di seluler?
2. Apakah Anda telah menguji secara manual versi seluler situs web Anda dan formulir pengiriman penting, seperti halaman donasi online Anda? Anda dapat melakukan ini dengan mudah di ponsel seluler Anda.
3. Apakah font dan tombol Anda cukup besar untuk dibaca di berbagai perangkat?

4. Optimalkan Metadata Anda

Strategi SEO yang efektif memerlukan perhatian pada detail-detail kecil. Menyempurnakan elemen SEO di belakang layar memastikan bahwa bagian belakang situs web nonprofit Anda sama teroptimasi dengan tampilan depannya.

Tinjau aspek-aspek metadata berikut untuk memastikan mereka jelas dan singkat serta secara alami mengintegrasikan kata kunci Anda:

Mengoptimalkan elemen-elemen ini melayani tujuan ganda menciptakan pengalaman browsing yang lebih ramah pengguna sambil membantu mesin pencari menilai dan mengindeks konten situs web Anda.

1. Judul Meta: Juga dikenal sebagai tag judul, ini adalah judul halaman yang terlihat di halaman hasil pencarian mesin pencari dan tab browser. Anda akan ingin menjaga judul ini singkat (sekitar 55 karakter dan tidak lebih dari 60) untuk menghindari pemotongan. Juga, Anda ingin memberikan setiap halaman judul meta yang unik dan spesifik untuk membantu mesin pencari memahami tentang apa halaman tersebut.
2. Deskripsi Meta: Deskripsi meta secara singkat menjelaskan apa halaman tersebut. Ini muncul sebagai cuplikan pendek di bawah judul meta pada halaman hasil pencarian. Deskripsi ini membantu pengguna tahu apa yang diharapkan sebelum mengklik halaman Anda, yang dapat membantu meningkatkan tingkat klik-through Anda dari halaman hasil pencarian.
3. Teks Alternatif untuk Gambar: Menyertakan teks deskriptif alternatif untuk semua elemen visual meningkatkan aksesibilitas situs web Anda, yang integral untuk membuat konten Anda tersedia dan berharga bagi semua. Selain itu, mesin pencari dapat merayapi teks alt untuk memahami lebih baik gambar Anda dan jenis informasi apa yang mereka tawarkan kepada pengguna.
4. Header: Tag heading halaman web (H1, H2, dll.) membantu mengatur konten Anda secara hierarkis. Ini memudahkan mesin pencari untuk merayapi setiap halaman dan bagi pengguna untuk memahami ide utama yang disampaikan konten. Ingat, Anda hanya boleh memiliki satu tag H1 di halaman: judul Anda.

5. Carilah Kesempatan untuk Membangun Otoritas di Luar Situs Web Anda

???????

Aspek penting lainnya dari meningkatkan pendekatan SEO Anda adalah membangun profil backlink yang kuat. Backlink adalah tautan dari situs web eksternal yang mengarah kembali ke situs web nonprofit Anda.

Memiliki berbagai tautan jenis ini dari situs web yang bereputasi menunjukkan kepada mesin pencari bahwa halaman-halaman Anda kredibel dan berharga. Anggap saja ini sebagai bentuk "pengesahan" digital. Ketika organisasi eksternal menggunakan tautan dari situs web Anda dalam kontennya, mereka menggunakan otoritas dan pengaruhnya untuk memberi sinyal kepada pengunjung situs web dan perayap mesin pencari bahwa mereka menyetujui situs web Anda.

Jadi, bagaimana Anda bisa membangun profil backlink yang sehat untuk nonprofit Anda? Pertama, Anda harus meningkatkan konten situs web Anda. Dengan menawarkan konten edukasi yang berkualitas tinggi, Anda akan menerima backlink dari situs web lain yang mengakui nilai konten tersebut.

Kemudian, hubungi situs relevan untuk kesempatan tambahan untuk melengkapi profil backlink Anda. Bermitra dengan nonprofit lain atau organisasi serupa untuk terlibat dalam blogging tamu menawarkan kesempatan unik untuk meningkatkan kesadaran merek nonprofit Anda di antara audiens yang tertarik. Ketika mitra blogging Anda memiliki misi atau tujuan serupa, Anda dapat memperluas jangkauan Anda ke audiens baru, menawarkan manfaat timbal balik.

Saat merencanakan strategi SEO Anda, prioritas Anda harus menawarkan anggota audiens Anda pengalaman situs web yang berkualitas tinggi, aksesibel, dan ramah pengguna yang memberi mereka informasi berharga tentang nonprofit dan misinya. Setelah Anda membuat fondasi yang solid untuk konten yang berharga, Anda dapat mengejar upaya optimasi SEO spesifik, seperti membersihkan metadata Anda atau mengejar kesempatan blogging.

Pendekatan ini memastikan Anda tetap memprioritaskan pengalaman pengguna di pusat strategi desain situs web Anda. Anda dapat meningkatkan lalu lintas dan visibilitas terkait mesin pencari untuk misi Anda dengan beberapa penyesuaian SEO.